アクティブシニア専門メディア「わさび」

概要・担当箇所

「わさび」はアクティブシニア向け情報サイトであり、夢創IT株式会社の自社事業として運営されています。2019年の本格始動に向けてコンテンツの拡充とブランディング強化のためリニューアルプロジェクトが立ち上がりました。私は制作会社がサイトを構築中という段階でプロジェクトへ参加し、制作進行、コンテンツ作成、LP制作、サイト更新と改善、SNS運用などを担当し、上長のアドバイスを頂きながらプロジェクトを進めました。

ランディングページの制作

LP制作では、パートナーの方の意見も取り入れてストーリーを構築しました。まず「わさび」の魅力を3つに絞り、ファーストビューにアイキャッチとなるキーワードを配置しました。次にサイト概要を説明し、サイトが作られた社会的背景とその解決策としてのサイト目的を記載しました。さらにコンテンツの一部を紹介し、最後に代表からのメッセージを掲載するというストーリー構成としました。
これは流入元がWEB広告と「わさび」トップページの2箇所あったこと、2019年当時、同様のサービスがほとんど存在しなかったことから、LPでは読者層であるシニアの方々にサイトの目的を丁寧に伝えることを重視した内容となっています。

サイトは60代以上のシニア層をターゲットとしたため、ユーザビリティを考慮して文字サイズは通常よりも大きく設定しました。
またファーストビューのビジュアルは、「わさび」のサイトのトンマナを踏襲しつつ色味に変化をつけ、年齢を重ねるごとに輝き人生を楽しむイメージをより強調した表現としています。

ランディングページ

このプロジェクトを通じて、ターゲット層に合わせたデザインや記事制作のディレクションスキルを磨くことができました。
またアクティブシニア層にとって有益で魅力的な情報を提供することを目指し、サイトの内容やデザインに一貫性とエンゲージメントを持たせることに努めました。この経験は異なるターゲット層に対応できる柔軟性や、デザインとコンテンツ戦略を適切に組み合わせる力を培う貴重な機会となりました。

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